Экономика, финансы - Объем рекламного рынка питьевой минеральной воды в Петербурге оценивается в $350 тыс

Объем рекламного рынка питьевой минеральной воды в Петербурге оценивается в $350 тыс. Однако в этой сумме затраты на продвижение водочных брендов не учтены.

По данным «Делового Петербурга», более всего в рекламу своих торговых марок было вложено московским ООО «Лидер» — свыше $95 тыс. В 2004 г. оно выводило марки «Супер Николь», «Супер Александр», «Супер Александра». Далее следует крупный петербургский производитель — ЗАО «Полюстрово», вложившее около $65 тыс. в рекламу бренда «Росинка». PepsiCo потратила на продвижение AquaMinerale более $40 тыс. Coca-Cola Company (совместно с McDonald»s) на BonAqua — около $35 тыс.

По мнению исследователей, для рынка рекламы воды характерна значительная доля скрытой рекламы алкоголя. Так, по данным ЗАО «Видео Интернешнл-Санкт-Петербург» (ВИП), на рекламу воды «Флагман» в федеральном ТВ-эфире в 2004 г. было потрачено $1,3 млн. Однако, как подчеркнула Инна Лиманова, менеджер по маркетингу компании Nestle Waters Group (Россия), предприимчивость алкогольщиков никоим образом не отражается на растановке сил на рынке питьевой воды. Основные инструменты рекламы воды — ТВ (80%) и печатная пресса. Наружная реклама востребована менее всего. «Для воды это слишком дорого», — отметила Виктория Николаева, начальник отдела сбыта ЗАО «Петроспирт» (торговые марки воды «Мариинская», «Екатерингофская»).

Производители предпочитают местной ТВ-рекламе федеральную. По данным ВИП, в 2004 г. ООО «Лидер» на нее потратило около $0,7 млн, Coca-Cola Company — $5,55 млн, PepsiCo — $7,4 млн, Nestle («Святой источник») — около $4 млн.

Постоянно масштабно рекламируются лишь международные корпорации. Отечественный производитель только при выводе на рынок новых брендов делает значимые вложения, далее обычно следуют более скромные по финансам имиджевые рекламные кампании. Так, например, в 2004 г. выводило свои бренды ООО «Лидер», рекламировалась «Росинка». А в этом году таких масштабных кампаний уже нет. «Рекламная кампания «Росинки» прошлого года — попытки напомнить о себе, — уточняет заместитель генерального директора ЗАО «Полюстрово» Любовь Рощупкина. — От рекламы видна четкая зависимость продаж: меньше рекламы — уменьшаются продажи».

В текущем году серьезных изменений объема рынка не ожидается, хотя на будущее участники рынка прогнозируют увеличение емкости рынка, увеличение конкуренции и затрат на рекламу.