Реклама и пресса - Мультгерои вышли в тираж

Издательство АСТ заключило с ФГУП «Фильмофонд киностудии «Союзмультфильм»» эксклюзивный договор на право использования мультипликационных кадров советских анимационных фильмов (в том числе «Ну погоди!» и «Каникулы в Простоквашино») в печатных изданиях.

Годовые продажи книг по мотивам этих мультиков к 2012 году могут составить около $10 млн, подсчитали в АСТ. Издательство обезопасило себя от судебных исков создателей фильмов: Минкультуры считает единственным владельцем мультперсонажей фильмофонд «Союзмультфильма».
Как рассказали «Ъ» и. о. директора ФГУП «Фильмофонд киностудии «Союзмультфильм»» Василий Шильников и финансовый директор издательства АСТ Олег Бартенев, издательство «Астрель», входящее в группу АСТ, заключило с фильмофондом семилетний договор, по которому получило право на использование мультипликационного ряда всех советских мультфильмов в печатных изданиях, в частности книгах и брошюрах.

Первые книги АСТ начнет выпускать в сентябре вместе с видеодисками. «Фактически мы будем выпускать книжки с покадровой разверсткой и точными текстами сценария мультфильма»,- пояснил господин Бартенев. По его расчетам, годовой оборот в рознице этих книг может к 2012 году составить $10 млн. Сейчас, добавляет он, книги по мотивам советских мультиков занимают 1% в общем сегменте детских книг (с учетом энциклопедий и развивающих изданий) и около 5% в сегменте детской авторской сказки. По оценке гендиректора «Росмэн» Михаила Маркоткина, годовые продажи детских книг составляют примерно $400 млн.

По договору, первые два года фильмофонд будет получать фиксированную сумму, а в дальнейшем — вдобавок к ней — процент от продаж книг. Топ-менеджер другого книжного издательства, осведомленный о переговорах, говорит, что сумма отчислений со стороны АСТ в первые два года должна составить 15 млн руб. «Процент от продажи книг может достигать 7-10%. А если, например, студия будет снимать продолжение советских мультфильмов и транслировать их на телеканалах, уровень отчислений может подняться до 12%, а в исключительных случаях — до 15%»,- рассуждает гендиректор «Эгмонт Россия» Лев Елин.

В коллекцию «Союзмультфильма» входит 1379 анимационных фильмов. В 2001 году Высший арбитражный суд России признал ФГУП «Киностудия «Союзмультфильм»» правопреемником советской киностудии «Союзмультфильм». В 2003-м ФГУП был разделен на две организации — ФГУП «Фильмофонд киностудии «Союзмультфильм»» (занимается управлением коллекцией) и ФГУП «ТПО Киностудия «Союзмультфильм»» (управляет мощностями киностудии). Продажи прав на трансляцию мультфильмов на телеканалах оцениваются в $100-300 тыс. ежегодно.

В издательскую группу АСТ (выручка в 2008 году оценивается в $250-300 млн) входят, в частности, издательства АСТ, «Аванта+», «Астрель», сеть магазинов «Буква». По данным Российской книжной палаты за 2008 год, группа заняла второе место по количеству наименований (9,9 тыс.) и общему тиражу (71,4 млн) выпущенных книг и брошюр после «Эксмо». По данным отчета «Топ-книги» за IV квартал 2008 года, «Буква» включает 300 магазинов и занимает 5% российского книжного ритейла.

По оценкам господина Елина, АСТ и сейчас является одним из крупнейших издательств, использующих образы советских мультфильмов. Среди книг издательства — «Праздники в деревне Простоквашино», «Новые истории про Чебурашку» и др. По оценкам господина Бартенева, в этой нише АСТ занимает более 60%. «»Астрель» уже имеет договоры с большинством авторов произведений, по которым были созданы советские мультфильмы, а также с художниками-постановщиками,- поясняет менеджер.- Однако мы не могли использовать в книгах в точности тот ряд, который был отображен в мультфильме. Поэтому, например, для книги «38 попугаев» приходилось заново рисовать иллюстрации, чтобы они не были похожи на мультфильм». Писатель Эдуард Успенский вчера подтвердил «Ъ», что АСТ работает по договору с ним и Григорием Остером.

Сейчас для того, чтобы переработать советские мультфильмы, необходимо заключить договор с авторами, например, художником и сценаристом, говорит руководитель кафедры ЮНЕСКО по интеллектуальной собственности при Высшей школе экономики Михаил Федотов. В советские времена у студий были права на аудиовизуальный продукт, а права на переработку исходных произведений оставались у авторов, подтверждает владелец юридической фирмы «Усков и партнеры» Вадим Усков.

Однако в 2008 году Минкультуры направило ФГУП «Фильмофонд киностудии «Союзмультфильм»» письмо (копия есть у «Ъ»), в котором говорилось, что право на использование персонажей принадлежит предприятию, а использование мультипликационных фильмов и персонажей из них третьими лицами возможно только на основе соответствующих договоров, заключенных с ФГУП. «Возможно, в АСТ решили обезопасить себя от возможных исков со стороны фильмофонда»,- говорит господин Усков. Господин Бартенев добавил, что АСТ совместно с фильмофондом будет в судебном порядке оспаривать незаконное использование мультипликационного ряда другими издательствами.

/Ольга Ъ-Гончарова, КоммерсантЪ/